[eug]

Лидерами в топ-50 казахстанских брендов 2011 года, по версии MPP Consulting, стали «БТА банк», пиво «Карагандинское» и конфеты «Рахат»

/АО «БТА Банк», 05.05.11/ По версии MPP Consulting, пиво «Карагандинское», «БТА банк» и конфеты «Рахат» стали лидерами в топ-50 казахстанских брендов 2011 года. В самом конце этого списка оказались Calipso, «Айналайын» и Dalacom. По мнению лидеров рейтинга, данная оценка серьезно влияет на инвестиционную привлекательность.

С начала 2010 года агентство MPP Consulting внедрило долгосрочный проект оценки национальных брендов, в рамках которого в текущем году впервые создан рейтинг самых дорогих брендов Казахстана. В АО «Рахат», занявшем третье место в обсуждаемом рейтинге, отмечают, что данное агентство работает только в тех отраслях, в которых эксперты компании имеют достаточный опыт, чтобы проводить полноценные исследования и делать объективные выводы и прогнозы.

Главной задачей рейтинга «Казбренд-2011» стало определить 50 самых дорогих казахстанских брендов, их текущую рыночную стоимость. Причем в список оцениваемых вошли только те, которые были созданы в Казахстане или для казахстанских товаров (услуг), несмотря на то, что позже они появились на мировых рынках.

Методика расчета стоимости бренда, в данном случае, основана на оценке финансовых составляющих деятельности компаний, использующих бренд. Кроме того, учитывается ряд факторов, наиболее максимально отображающих рыночные условия, в которых он существует, и возможные угрозы и перспективы развития торговой марки и соответствующих отраслей.

Самым важным моментом в специфике данного рейтинга является то, что рассчитываемая стоимость бренда включает в себя исключительно ее стоимость без учета производственных мощностей, инфраструктуры компании, патентов, изобретений и других материальных или интеллектуальных ценностей.

В АО «Рахат» считают, что в настоящее время бренд становится одним из самых дорогих активов в стоимости компании даже по сравнению с производственными мощностями. Поэтому стоимости бренда уделяется наибольшее внимание при операциях по слияниям и поглощениям, а также при публичных размещениях акций компании на фондовых рынках или размещении других типов ценных бумаг с целью привлечения инвестиций.

Топ - 50 казахстанских брендов

Карагандинское (Пивобезалкогольная отрасль) - $95 млн
БТА Банк (Финансовые услуги) - $90 млн
Рахат (Кондитерская промышленность) - $83 млн
Дербес (Пивобезалкогольная отрасль) - $79 млн
Хаома (Ликероводочная отрасль) - $77 млн
KCell (Телекоммуникации) - $75 млн
Food Master (Молочная промышленность) - $71,2 млн
Kaspi Bank (Финансовые услуги) - $68,5 млн
Activ (Телекоммуникации) - $57 млн
NEO (Телекоммуникации) - $46 млн
Sultan (Продукты питания) - $43,7 млн
Bacchus (Ликероводочная отрасль) - $41 млн
КазМунайГаз (Топливо и энергетика) - $35,5 млн
Abdi (Ритейл) - $33 млн
Казком (Финансовые услуги) - $31,8 млн
Одари (Молочная промышленность) - $30 млн
Sulpak (Ритейл) - $28,8 млн
Halyk Bank (Финансовые услуги) - $26,7 млн
Цесна (Продукты питания) - $26 млн
3 желания (Продукты питания) - $25,2 млн
Рамстор (Ритейл) - $24 млн
Bayan Sulu (Кондитерская промышленность) - $22,8 млн
Sinooil (Топливо и энергетика) - $22,5 млн
Gracio (Пивобезалкогольная отрасль) - $21 млн
ТемирБанк (Финансовые услуги) - $20 млн
Helios (Топливо и энергетика) - $19,4 млн
Da-Da (Пивобезалкогольная) - $19 млн
Казахтелеком (Телекоммуникации) - $18,2 млн
Heaven (Ликероводочная отрасль) - $17 млн
Асем Ай (Пивобезалкогольная) - $15,2 млн
Royal Petrol (Топливо и энергетика) - $14,1 млн
Пиала (Продукты питания) - $13 млн
Тянь-Шань (Пивобезалкогольная) - $12,8 млн
Green (Ритейл) - $12,2 млн
Цин Каз (Продукты питания) -$12 млн
Турген (Продукты питания) -$11,9 млн
Бижан (Продукты питания) - $11,2 млн
Арзан (Ритейл) - $11 млн
Альянс Банк (Финансовые услуги) - $10,5 млн
Piko (Пивобезалкогольная отрасль) - $10,1 млн
Рахмет (Ритейл) - $10 млн
АТФ Банк (Финансовые услуги) - $9,9 млн
Ирбис (Пивобезалкогольная) - $9,7 млн
Alina (Стройматериалы) - $9 млн
Cappy (Пивобезалкогольная) - $8,8 млн
Gros (Ритейл) - $8,7 млн
Kuna (Ликероводочная) - $7,5 млн
Calipso (Пивобезалкогольная) - $7,3 млн
Айналайын (Молочная промышленность) - $7,1 млн
Dalacom (Телекоммуникации) - $7 млн

Источник: www.bta.kz

[2011-05-05]